最新季度广告代理调查显示，AppLovin在2026年进一步扩大了其在电商广告主中的市场份额，其人工智能驱动的广告工具持续展现出强劲的吸引力。
这项调查显示，从2025年第四季度到2026年全年，AppLovin在广告预算中的占比上升了169个基点，达到总支出的11%，在所有受调查的广告网络中增幅最大。AppLovin在广告份额和广告投资回报率两项关键指标上均稳居行业前三。
TikTok是份额增幅第二大的平台，提升了147个基点至10%。调查发现，Meta和谷歌的份额有所下滑，但这主要是因为广告主在分散投放预算，而非削减在这两个平台上的实际支出。
调查中的一个重要信号是新增广告主数量的明显增长。本次第二季度调查中，有23%的受访者是在2025年第四季度才开始使用AppLovin平台，而第一季度调查中这一比例仅为7%，这些新广告主在全年内持续加大了在该平台上的投入。此外，一半的受访广告主测试了AppLovin的生成式AI互动卡片和AI视频功能，其中六家广告主表示AI视频创意工具带来了广告投放回报率的提升，四家广告主则从AI互动卡片中获得了效果改善。
广告主的信心和支出意愿也在提升。受访广告主预计，2026年其直接面向消费者的广告总支出将同比增长15%，显著高于第一季度调查中8%的预期。他们同时报告第二季度实际支出增长了12%，并预计第三季度将保持类似增速。来自新客户拓展广告活动的收入增长也更为普遍，73%的受访者报告来自潜在客户拓展活动的新客户收入有所增加，高于第一季度的60%。
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责任编辑：张俊 SF065
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